Superata l’idea di una persuasione subdola e occulta, le scienze umane e sociali iniziano a guardare con interesse al mondo della pubblicità. Si comprende che la comunicazione pubblicitaria fa parte della realtà sociale, è una delle componenti costitutive della società e contribuisce attivamente a determinarne le dinamiche. 

Ma quali sono i legami tra arte e pubblicità? Cosa hanno in comune oltre al segno?

Arte e Pubblicità funzionano entrambe  alla presenza di tre elementi: - opera  - autore – fruitore (diverso dal committente).

Ritengo che la pubblicità abbia storicamente anticipato l’arte nel riconoscere formalmente il ruolo attivo del fruitore.